一目でわかる！リスティング広告とディスプレイ広告の概念図

f:id:debutete:20121104025432j:plain
アドテクノロジーの発達によりリスティング/ディスプレイ広告でも、
新メニューのリリースが立て続けに起こっています。

このため今回は新卒向け・・・というより、
WEB広告屋さんの頭の整理の一助になればと思って書いています。

※メニューが一通りそろったため、【決定版】を投稿しました。（15.05.13）tetesuke.hatenadiary.jp

2013年７月にGoogle社がRLSA（Remarketing List for Search Ads；サーチリマケ―ティング）をリリース*1し、
2013年８月にYahoo!社がサーチターゲティングをリリース*2しました。

前者のGoogle社は、検索にリマーケティングの概念をもたらし、
後者のYahoo!社は、ディスプレイに検索の概念をもたらしました。

これの意味するもの何でしょうか？

私は、おそらく・・・
リスティング広告とディスプレイ広告の「壁」を
壊し始めたのではないかな・・・と思っています。

以前、
【まとめ】GDNサービスメニューを新卒向けにまとめてみたで
ディスプレイ広告の最新版として各メニューをまとめました。

今回はその改良版になります。

f:id:debutete:20131006235453j:plain

Yahoo!社がリリースして、Google社がリリースしていない
「サーチターゲティング」はGoogle社もリリースするだろうし、
同様に、Google社がリリースしてYahoo!社がリリースしていない
「サーチリターゲティング(RLSA)」もYahoo!社がリリースするだろうと思います。

そして、
概念図の右下（X軸でプラス×Y軸でマイナス）の部分である、
ユーザーカテゴリとリスティングの融合がなされるのでは？と思っています。

そうなると、
今の「キーワード(検索クエリ)」を買う(入稿する)だけでなく、
その「キーワード(検索クエリ)」×カテゴリを踏まえたうえでの入札になるので、
より一層CPCに変化がでてくるでしょう。

機能性(セグメント)の壁は壊され、
リスティング広告とディスプレイ広告の差は掲載面の違いだけで、
(セグメントという面では)同じフォーマットになる日も近いかもしれませんね＾＾

でぶてて

*3:正式メニューとしてはなく、ターゲティングの手法の一つ。性別/年齢に対して配信する

でぶててのWEB録