【まとめ】GDNサービスメニューを新卒向けにまとめてみた

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※図１：カタカナ語と戦いながら心が折れそうなSEM担当者

GDNのメニューは説明されてもよくわかんなかった(´・ω・`)　―― 某代理店のＴ氏

そう呟いたＴ氏を救うべく、
GDNの今ある（13年6月19日現在）メニューとディスプレイネットワークについて整理してみた。

※メニューが一通りそろったため、【決定版】を投稿しました。（15.05.13）tetesuke.hatenadiary.jp

止まることを知らないGDNのサービス細分化

コンテンツターゲットから始まり、プレースメント、リマーケティング・・・とGoogleネットワークの細分化に取り組んでいるGoogle社。
が、しかし！

わかりにくいったらありゃしない。

ということで、まずは概念図を。
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※図２：GDN概念図

Googleはディプレイネットワークを、
「面(サイト)」「人(ユーザー)」の２つの側面からカテゴライズしている。
※広告が配信される場所はもちろん、「面(サイト)」内にある広告枠。

コンテンツターゲット（Contents Target）は、「面」に掲載されているキーワードを軸に広告を配信するもの。
トピックターゲット（Topic Target）は、複数の「面」をカテゴライズしたもの。
プレースメントターゲット（Placement Target）は、特定の「面」を指定するもの。
インタレストカテゴリマッチ（Interest Category Match）は、「人」が閲覧した「面」に興味があるものとしてカテゴライズするもの。
リマーケティング（Remarketing）は、特定の「面」に来訪した「人」をカテゴライズするもの。

ここで、図をもう一回見てみてください。"なんとなぁく"はわかりませんか？わかりませんね。はい。(ｵｲ

そもそもディスプレイネットワーク(DN)とは？

ディスプレイネットワーク(DN)とは、

キーワード検索結果画面以外のブログ(ameblo, seesaa)やサイト(Yahoo!知恵袋、mixi)、WEBメール画面(Gmail)、動画サービス(youtube, dailymotion)など・・・広告枠がある「面」(媒体と呼ぶ)を束ねた広告のネットワークを指す。

Googleのネットワークを、Googleディスプレイネットワーク（GDN）
Yahoo!のネット―ワークを、Yahoo!ディスプレイネットワーク（YDN）　と呼ぶ。

他にも、MicroAdなどの業者もありそれぞれが独自のネットワークを持っている。
※複数のDNに広告枠を提供しているサイトやブログもある。媒体側でDNを選定でき、広告枠の場所/サイズを変更するのも自由なため。

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（例）ネタフル

GDNメニューを分解説明！

では、もう少し深堀りして説明を。
どのターゲット方法が良い/悪いではなく、自社商品/運用方法にあった形で使うのがベター。
また、ターゲット方法の掛け合わせもできるため、商材にあったターゲットのみに広告を配信することもできなくはない。（当たるかどうかは別として）

コンテンツターゲット（Contents Target：CT）

入稿したキーワードをコンテンツに含むサイトへ広告を配信する。

（注意点）

キーワードマッチを指定できるが、どのキーワードマッチを指定しても「部分一致」として処理される。
キーワード単位で配信サイトが異なるので、キーワード単位で広告グループを組むことが望ましい。
コンテンツ内のキーワードと入稿キーワードの関連性、親密度、類似性、テキスト構造を分解して配信サイトが決まるため、必ず配信サイトを確認したり、他のターゲットと併用したりすることで精度を高める必要がある。

トピックターゲット（Topic Target：TT）

Google社が「面」をカテゴライズしており、そのカテゴライズされたグループ（カテゴリー）に対して広告を配信する。
※トピックカテゴリ一覧はコチラ

（注意点）

カテゴリを複数選択し配信することができるが、一つ一つのサイトが複数のカテゴリに属していることが多いため、ユーザーがサイトを見たときにどのカテゴリとして配信されたかはわからない。
別のターゲット方法をメインのターゲット方法として「どういったカテゴリに配信されているのか？」を確認するためには、トピックターゲットを設定しなければそのデータを取得できない。
例）リマーケティングの配信先カテゴリを確認する場合。