【SEM】2013年のAdwords/Yahoo!SSのアップデートと、でぶててと

2013年は検索業界で久々に大きなアップデートがあっただけでなく、アドテクの発展にともなうリリースが多かった一年でした。
正直、媒体に振り回された感は否めませんがアップデートに立ち会えてたのは幸いでした。ほんとに。

Google,Yahoo!プロモーションのリリース/変更

AdwordsブログであるInside AdWords-JapanとYahoo!プロモーションのリリースが記載されているYahoo!エージェンシーポータルを参考に、まとめています。
※時系列順。

年/月	媒体	変更項目タイプ	内容
2013.01	Y	移行/変更	サービス名称変更
2013.02	Y	リリース	クイックリンクオプション
2013.02	G	移行/変更	Googleショッピングの検索結果を商品リスト広告をベースにしたモデルへ
2013.02	G	リリース	エンハンストキャンペーンへの移行をアナウンス
2013.03	G	廃止	Adwords APIの優待料金。基本、無料へ
2013.03	G	リリース	API（v201302）
2013.04	Y	リリース	Yahoo!タグマネージャー
2013.05	Y	リリース	ユニファイドキャンペーンへの移行をアナウンス
2013.05	G	リリース	「ディスプレイキャンペーンプランナー」「ユーザー層別/プレースメント別掲載結果レポート」
2013.05	Y	リリース	サイトリターゲティング
2013.05	G	リリース	入札戦略ツール
2013.05	G	廃止	Adwordsスプレッドシート編集機能
2013.06	Y	リリース	スマホサイトビルダー
2013.06	Y	リリース	アプリダウンロード広告
2013.06	G	リリース	ユーザーインタレストにアフィニティカテゴリ
2013.07	G	リリース	動的リマーケティング
2013.07	Y	リリース	キャンペーンビルダー
2013.07	G	リリース	検索広告用リマーケティング（RLSA）
2013.07	Y	移行/変更	ユニファイドキャンペーンへの自動アップグレード
2013.07	G	移行/変更	エンハンストキャンペーンへの自動アップグレード
2013.08	G	移行/変更	品質スコアの表示方法（推定クリック率、広告の関連性、リンク先ページの利便性がより密接に）
2013.08	Y	リリース	サーチターゲティング
2013.09	G	リリース	「有料広告とオーガニック検索レポート」
2013.09	Y	追加	サイトカテゴリーが細分化
2013.09	G	移行/変更	広告表示オプションを自動アップグレード
2013.10	G	リリース	推定合計コンバージョン
2013.10	G	リリース	Adwords API（v201309）
2013.10	G	移行/変更	広告ランクの算出方法に広告表示オプションも対象に
2013.10	G	リリース	「クロスアカウントCVトラッキング」「検索ユーザー行動経路レポート」
2013.10	Y	リリース	Yahoo!アクセス解析
2013.11	G	移行/変更	Google Partnerプログラム
2013.12	G	リリース	Google認定ショッププログラム
2013.12	Y	リリース	「電話発信CV」「アプリダウンロードCV」
2013.12	Y	リリース	「類似ユーザー」「不明ユーザー」への配信

検索領域では、エンハンスト/ユニファイドキャンペーンへのアップ(?)グレードが一番の変化ではないでしょうか？ディスプレイ領域では、Yahoo!社が待望のサーチリターゲティングをリリースしただけでなく、電話CVの計測ができるようになり、類似＆不明ユーザーへの配信もできるようになり・・・と、Google社に追いついたことで「YDN」という選択肢を戦略に組み込みやすくなりました。